Feb 28

Investigacion de Mercados Naresh Malhotra 5ed [DF]



DESCRIPCION


Esta obra presenta nuevas ideas, materiales y tecnologías existentes y entre sus principales características se encuentran: Investigación activa. Son ejercicios cortos en los cuales se pide al lector realizar alguna investigación en Internet y desempeñar los roles de investigador de mercados Investigación para la toma de de cisiones. Cada capítulo presenta un escenario de investigación para la toma de decisiones y pide al usuario que recomiende decisiones apropiadas para la gerencia de marketing. Proyecto de investigación. En el texto se presenta el proyecto “la clientela de tiendas departamentales”. Se agregaron seis casos de Harvard Business School. Cada parte del libro incluye casos en video. Los capítulos dedicados al análisis de datos presentan cuatro paquetes estadísticos: SPSS, SAS, MINITAB y Excel, junto con otros programas populares.


CONTENIDO


Parte I “Introduccion y fases iniciales de la investigacion de mercados”
Cap. 1 Introcuccion a la investigacion de mercados
Cap. 2 Definicion del problema en la investigacion de mercados y desarrollo del enfoque
Casos de la Parte I
Casos en video de la parte I


Parte II “Preparacion del diseño de la investigacion”
Cap. 3 Diseño de la investigacion
Cap. 4 Diseño de la investigacion exploratoria: datos secundarios
Cap. 5 Diseño de la investigacion Exploratoria: Investigacion Cualitativa
Cap. 6 Diseño de la investigacion Descriptiva: encuestas y observacion
Cap. 7 Diseño de la investigacion Causal: Experimentacion
Cap. 8 Medicion y escalamiento: aspectos basicos y escalamiento comparativo
Cap. 9 Medicion y escalamiento: Tecnicas no comparativas de escalonamiento
Cap. 10 Diseño de cuestionarios y formatos
Cap. 11 Muestreo: Diseño y procedimientos
Cap. 12 Muestreo: determinacion del tamaño final e inicial de la nuestra
Casos de la Parte II
Casos en video de la parte II


Parte III “Recoleccion, preparacion, analisis, y presentacion de datos”
Cap. 13 Trabajo de campo
Cap. 14 Preparación de los datos
Cap. 15 Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis
Cap. 16 Análisis de varianza y covarianza
Cap. 17 Correlación y regresión
Cap. 18 Análisis logit y discriminante
Cap. 19 Análisis factorial
Cap. 20 Análisis de conglomerados
Cap. 21 Escalamiento multidimensional y análisis conjunto
Cap. 22 Preparación y presentación del informe
Cap. 23 Investigación de mercados internacionales
Casos de la Parte III
Casos en video de la parte III


Parte IV ” Casos integrales y casos integrales en video”
Casos integrales: Harvard Business School
Investigación experiencial: Dell Direct
Casos para la Parte IV
Casos en video para la Parte IV


Apendice
Notas


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http://depositfiles.org/files/29trn4dvd


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Categoria: Revistas y Libros
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